Grupo DIRCOM

La imagen, la especie predadora: impresiones desde la Media Ecology

Fri, 26 Jun 2009 12:48:33 -0700

Hace dos años tuve la oportunidad de participar por primera ocasión en el Encuentro de la Media Ecology Association (MEA). En aquel entonces dos grandes amigos, Fernando Gutiérrez, Director de la Carrera de Comunicación del Tecnológico de Monterrey y miembro del Board de la Asociación y Octavio Islas Titular del Proyecto Internet del mismo Tecnológico me invitaron a coordinar una mesa de investigación en la que sería la primer ocasión que la Asociación realizaba un congreso internacional fuera de los Estados Unidos.

Tic Tac y el marketing viral

Thu, 25 Jun 2009 13:45:44 -0700

¡Fue muy divertido! Estaba buscando material y ejemplos para una clase (y taller) que debo dar en una universidad en Colombia y encontré un video, sobre Tic Tac (pastillas en cajitas transparentes), que realmente sugiero lo vean por su creatividad y táctica de marketing viral.qfadxipkgs

El protagonista y encargado de esta acción de branding es Micha Albacow show, quien hace música con decenas de cajitas de pastillitas con un resultado admirable.

¿Qué es el DirCom? Según Joan Costa (Audio)

Mon, 22 Jun 2009 13:20:33 -0700

¿Qué es el DirCom? Le preguntamos junto a Gustavo Coppopla, asesor de contenidos en revista DIRCOM, a Joan Costa cuando estuvo de visita la última vez en Argentina, mayo de 2008.

Joan Costa, con un poco más de 80 años de vida, una vitalidad de un joven de 20 y un poco más de 40 militando en las filas de la comunicación, aportando ideas, teorías, modelos y una veintena de libros publicados, volvió a la que él considera su segunda patria, a dar cátedra del tema que le apasionó desde siempre: el diseño.

"Hoy tanto el creativo como el planificador tiene que tener un alma estratégica"

Mon, 22 Jun 2009 13:02:19 -0700

¿Cómo ve el futuro de las comunicaciones entre los consumidores y las marcas? ¿Cuáles son, a su entender, las tendencias que marcarán el mercado de la publicidad y el marketing?

Derogan el decreto que exigía un título para ejercer el periodismo en Brasil

Wed, 17 Jun 2009 23:10:07 -0700

El Supremo Tribunal de Brasil derogó una ley de la última dictadura militar que imponía la obligatoriedad del título universitario para el ejercicio del periodismo e incluía hasta penas de prisión para los informadores de oficio.

La decisión fue tomada por ocho votos a favor y uno en contra y respaldó la opinión del presidente de la corte, Gilmar Mendes, quien consideró "inconstitucional" la exigencia de un diploma o de una colegiación obligatoria para los periodistas.

Crear una marca política 2.0 (Audio)

Tue, 16 Jun 2009 22:59:40 -0700

"Un producto sin marca no se vende". Esta frase se suele utilizar en el mundo del marketing para simplificar una realidad que en definitiva termina siendo bastante más compleja. La marca brinda propiedades distintivas a un producto que gracias a ellas logra diferenciarse del resto logrando obtener el “plus” necesario para que los consumidores la reconozcan. Dentro de la marca se encuentra el nombre y el logo pero también hay diseño y símbolos que caracterizan a un producto o a un servicio. Así es como se da a conocer, logrando una identificación y al mismo tiempo una diferenciación de la competencia.

Usar o no usar adjetivos en la redacción de e-mailings (Audio)

Tue, 09 Jun 2009 13:36:14 -0700

Ya casi convertido en columnista permanente en los Podcast DIRCOM, Ricardo Palmieri explica la diferencia entre un e-mail, un e-mailing y un newsletter.

Y, más importante que ello, brinda claves sobre cómo y cuándo adjetivar en la redacción persuasiva, comercial o de marketing interactivo propia de los e-mailings.

Fortaleciendo redes en la región: El Grupo aterriza en Chile

Sat, 06 Jun 2009 18:21:06 -0700

Bajo el propósito de generar nuevos espacios de participación en la región, Juan José Larrea, director del Grupo DIRCOM, Fernando Véliz y Raúl Herrera, representantes en Chile y titulares de la consultora Proconsul, llevaron a cabo diversas actividades con universidades del país.

La agenda comenzó el martes 2 de junio en horas de la noche con una cena de trabajo alineando una serie de acciones por parte de Proconsul, consultora de comunicación, en lo que es la elaboración de contenidos para la revista y la Web (sección Chile).

Diplomacia 2.0: Comienza la batalla de las ideas

Thu, 04 Jun 2009 23:18:53 -0700

Las herramientas de Internet definitivamente ayudan. Los beneficios que puede traer una coordinada utilización de estas aplicaciones que brinda actualmente el mundo virtual pueden ser innumerables. Entre diversos aspectos a tener en cuenta, debemos destacar uno fundamental: la potencial influencia en el mundo de las ideas.

Comunicación interna: claves para un plan exitoso (Audio)

Wed, 03 Jun 2009 12:46:19 -0700

Guía práctica que reúne conceptos claves partiendo del nivel más elemental en el desarrollo de la planificación de las comunicaciones internas y avanza hasta alcanzar el máximo grado de planificación y puesta en marcha del proceso comunicacional. En el texto, se utilizarán como sinónimos las palabras organización, empresa y compañía.

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Cabe mencionar que la comunicación interna es un ámbito en el que confluyen varias disciplinas: relaciones laborales, recursos humanos, relaciones públicas, ciencias de la comunicación y periodismo. Aunque ninguna de ellas logra abordar completamente el proceso sino que responde concretamente a acciones específicas.