http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Tue, 30 Jun 2009 16:17:06 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=80704 หนังโฆษณาที่ใช้สื่อแบบผสมผสาน เชื่อมโยงระหว่างสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา กับสื่อออนไลน์ กำลังเป็นที่จับตา เบื้องหลังกลยุทธ์ดังกล่าวคืออะไร คอลัมน์ @vertising ฉบับนี้มีคำตอบ จากกรณีศึกษาล่าสุดกับ “โอเรียนทอล พริ้นเซส อวาตาร์” ที่หยิบยกเรื่อง “ธาตุ” มาเป็นประเด็นทั้งในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ รวมถึงการสื่อสารแบบสองประสานได้อย่างน่าสนใจ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Jun 2009 21:8:12 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79833 ถ้าใครได้ดูหนังโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังเวลานี้ ต่างรู้สึกตรงกันว่า กำลัง “เปลี่ยนไป” M-150 เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง มาอย่างยาวนาน ก็หันมาสื่อสารด้วยเรื่องราวการใช้ชีวิต สนับสนุนความคิดนอกกรอบ ในขณะที่ กระทิงแดง กำลังรีแบรนด์อย่างคึกคัก เลือกสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ อะไรคือโจทย์ใหม่ที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังต้องเปลี่ยนไป <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 May 2009 21:16:47 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79162 หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ยุติลงไม่นาน “ยาคูลท์” ได้ถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นและได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวาง จากนั้นยาคูลท์ได้เข้าสู่ประเทศไทยในปี 2514 (ปีเดียวกับเกาหลี เป็นประเทศที่ 4 ในโลกต่อจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และฮ่องกง) จากวันนั้นถึงวันนี้ยาคูลท์ยังคงหลักการทำธุรกิจเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง...อยากรู้ ถามสาวยาคูลท์สิคะ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Apr 2009 19:13:27 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=77606 โฆษณายุคนี้ทำแค่ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (TVC) อย่างเดียวไม่พอจริงๆ ยิ่งถ้าต้องการให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นในชีวิตประจำวันด้วยแล้ว ต้องหาวิธีรุกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของ End Consumer ให้ได้ อินเทอร์เน็ตหรือออนไลน์จึงกลายเป็นตัวช่วยสำคัญที่ขาดไม่ได้ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Feb 2009 23:14:3 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=75410 ความเคลื่อนไหวของภาพยนตร์โฆษณาไทยในช่วงนี้ พบว่ามีอย่างน้อย 2 ชุดที่หยิบยกเอาจุดเด่นหรือสไตล์ของภาพยนตร์โฆษณาของแบรนด์อื่นซึ่งเป็นที่จดจำ และตอกย้ำสไตล์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ยาวนาน นำมาใช้ในภาพยนตร์โฆษณาของตัวเอง นอกจากให้เกิดความรู้สึกคุ้นเคยและนำไปสู่การจดจำได้โดยง่ายในที่สุด หรืออาจต้องการแสดงจุดยืนที่แตกต่าง ซึ่งคิดว่าเหนือกว่าคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็เป็นการละเลยที่จะสร้าง Identity ให้กับแบรนด์ของตัวเอง <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 26 Nov 2008 16:6:1 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=74507 ปกติเคยทำหนังโฆษณาแบบเวิลด์ไวด์ ออนแอร์เหมือนกันทั่วโลก แต่หลังจากพบว่า “คนเอเชียยังไม่อินเท่าที่ควร” มาคราวนี้ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” จึงต้องหันผลิตมาหนังโฆษณาเอาใจคนเอเชียโดยเฉพาะ และเป็นครั้งแรกที่ไม่มี “ฮีโร่ฉายเดี่ยว” ในหนังโฆษณาเหล้ายี่ห้อนี้ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Oct 2008 17:57:26 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=73475 “อยู่โรงเรียนเพื่อนเรียกว่าปู่ แต่ HI5 เป็นสุดหล่อ รู้ เอนจอยเถอะ อกหักจะเป็นจะตาย ยังมีเพื่อนอีกมากมาย ไม่ (นอย....)” เสียงเพลงมันส์ มันส์ สไตล์ป๊อบผสมฮิพฮอพ ประกอบการ์ตูนแอนิเมชั่นท่าเต้นกวนๆ ในโฆษณาชุด “มองโลกในด้านดี” ของ วัน-ทู-คอล! เป็นที่กล่าวขวัญในทันทีเมื่อออกมาโลดแผ่นผ่านหน้าจอทีวีตั้งแต่เมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Sep 2008 19:37:14 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=72532 เป็นเรื่องฮือฮาไม่น้อย เมื่อเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่อย่างโลว์ ประเทศไทย ที่ไม่เคยขึ้นชื่อในเรื่อง Creative House และยังห่างหายจากเวที Cannes Lions มานาน แต่กลับคว้า Gold Lions ถึง 2 รางวัล ในเวที Cannes Lions 2008 โทนี่ เพรน ซีอีโอ ของโลว์ (ประเทศไทย) ถึงกับบอกว่า “It’s absolutely amazing!” <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/CUFRrpAGHRhKxekjdoBpWwp0iCY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/CUFRrpAGHRhKxekjdoBpWwp0iCY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/CUFRrpAGHRhKxekjdoBpWwp0iCY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/CUFRrpAGHRhKxekjdoBpWwp0iCY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 26 Aug 2008 20:38:15 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=72023 โฆษณา 3 เรื่องของบริษัท ผลิตไฟฟ้า จำกัด (มหาชน) (เอ็กโก) ทั้งชุดรถติด ผมเสียทรง และเป็นสิว ล้วนเป็นเรื่องที่ใครเห็นโฆษณาช่วงต้นก็คงคิดไม่ถึงว่าปัญหาเสื้อผ้าหน้าผมของวัยรุ่น จะถูกหักมุมไปสู่ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เป็นปัญหาระดับโลกไปได้ แต่ด้วยเหตุผลที่นำเสนอในภาพยนตร์โฆษณา ก็ต้องยอมรับว่ามันเป็นเหตุเป็นผลกันได้จริงๆ และที่แน่นอนกว่า คือการเป็นเหตุผลที่กลุ่มเป้าหมายอย่างเด็กนักเรียน ม.ปลาย ถึงเด็กมหาวิทยาลัย ยอมรับฟังอย่างเต็มใจ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pvXVBXFkGUSTL2Q8TVlGcyaycLs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pvXVBXFkGUSTL2Q8TVlGcyaycLs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pvXVBXFkGUSTL2Q8TVlGcyaycLs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/pvXVBXFkGUSTL2Q8TVlGcyaycLs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 8 Aug 2008 17:42:34 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=70503 “ดู่ ดู๊ ดู ดู เธอทำ...ทำไมถึงทำกับฉันได้” ร้องโดย จ๊อบ บรรจบ พลอินทร์ จากเพลงฮิตในหมู่ผู้ชื่นชอบแนวเพลงเร็กเก้ กลายเป็นเพลงฮิตติดหู ที่ถูกเปิดกระหึ่มกันไปทั่วเมือง ฮิตถึงขั้นที่มีคนนำไปใช้เป็น “ริงโทน” บนมือถือ โดยมีเพลง “เรื่องจริง” ร้องโดย ป๊อด โมเดิร์นด๊อก ใช้ประกอบภาพยนตร์โฆษณาแบรนด์แคนนอน ที่สร้างความนิยมได้ไม่แพ้กัน ส่วนคอเพลงในอดีตกำลังได้หวนรำลึกกับ “รอวันฉันรักเธอ” ของอ๊อด คีรีบูน ที่นำมารีมิกซ์ใหม่เพื่อใช้ในหนังโฆษณาเคทีซี รอยัลออร์คิดพลัส จนถึงกับมีการประเมินว่า หนังโฆษณาทางทีวี เวลานี้ใช้เพลงเดินเรื่องถึง 20% <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/1KobgPblQGu961y1PtmKSk4fpjg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/1KobgPblQGu961y1PtmKSk4fpjg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/1KobgPblQGu961y1PtmKSk4fpjg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/1KobgPblQGu961y1PtmKSk4fpjg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 17 Jun 2008 17:41:22 GMT