http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Tue, 30 Jun 2009 16:17:05 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/u8udO3-3hSU/Details.aspx ร้านสุกี้ยักษ์ใหญ่อย่างเอ็มเค (MK) และเกมออนไลน์ออดิชั่น (AU) ในเครือเอเชียซอฟท์ เดินหมากแลกฐานตลาดกันอย่างคึกคัก ลูกค้าเอ็มเคกินครบ 600 บาทได้แถมแผ่นเกมเต้นและไอเท็มไปทดลองเล่น ขณะที่ลูกค้าร้านเน็ต @cafe ของเอเชียซอฟท์จะได้รับบัตรกำนัลไปกินผักที่เอ็มเค <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qfr396G5KspFaVPayUAzJscmxEM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qfr396G5KspFaVPayUAzJscmxEM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qfr396G5KspFaVPayUAzJscmxEM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/qfr396G5KspFaVPayUAzJscmxEM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 10 Jun 2009 22:55:3 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=80299 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/TWJtlXVoGgE/Details.aspx ในโลกเสมือนจริง สาวนักเต้นในเกมออนไลน์ “ออดิชั่น” สามารถเลือกแดนซ์บน Stage ที่มีโลโก้ “เอ็มเค สุกี้” ประทับอยู่ทั่วไป หากยังไม่จุใจยังมีเพลงโฆษณา “เอ็มเค”ให้แดนซ์ได้อีก...อีกด้านหนึ่งในโลกที่เป็นจริง พนักงานเสิร์ฟในร้านเอ็มเคสุกี้ เลือกเพลงในเกมออดิชั่น มาใช้ประกอบท่าเต้นให้ลูกค้าที่มากินสุกี้ได้เพลิดเพลินกับบริการเหนือความคาดหมายเหล่านี้มาแล้ว <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/EmlTLtNeUfkBL5K3AyeXpuCmIyE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/EmlTLtNeUfkBL5K3AyeXpuCmIyE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/EmlTLtNeUfkBL5K3AyeXpuCmIyE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/EmlTLtNeUfkBL5K3AyeXpuCmIyE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 31 May 2009 22:57:27 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=80088 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/tXBgrfoqkNI/Details.aspx นับเป็นความพ่ายแพ้ในรอบ 30 ปีของช่อง 7 ที่มีต่อคู่แข่งอย่างช่อง 3 เมื่อส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกของปี2552 ช่อง 3 แซงหน้าช่อง 7 ซึ่งต้องเจอศึกรอบด้าน ทั้งความขัดแย้งภายในที่ฝังลึกจนนำมาสู่การปรับผังรายการที่ไม่คล่องตัว และการการเลิกให้ส่วนลดโฆษณา จน “ยูนิลีเวอร์” บอยคอต ถอนโฆษณาออกจากช่อง 7 จนช่อง 7 ต้องพลิกเกมสู้ ใส่เกียร์เดินหน้าท้าชนแบบตาต่อตาฟันต่อฟัน โยก “ชิงร้อยชิงล้าน” ประกบ“ตีสิบ” ส่งรายการข่าว “ประเด็นเด็ดเจ็ดสี ชนกับข่าว 3 มิติ” ชนิดใครดีใครอยู่ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/B3IDLUJDUJnREB3_nCX7CUgzwJ4/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/B3IDLUJDUJnREB3_nCX7CUgzwJ4/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/B3IDLUJDUJnREB3_nCX7CUgzwJ4/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/B3IDLUJDUJnREB3_nCX7CUgzwJ4/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 31 May 2009 12:38:4 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=80061 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/akP3rULJ2i0/Details.aspx เกือบ 6 เดือนที่ “ทอเร่ จอห์นเซ่น” นั่งเก้าอี้ซีอีโอในดีแทค บุคลิกที่ดูเรียบง่ายของเขาถูกนำไปเปรรียบเทียบกับซิคเว่ เบรคเก้ เคยสร้างสีสันการตลาดจนเห็นผลมาแล้ว... แน่นอนว่า ไม่ใช่ช่วงเวลาที่ง่ายนักสำหรับเขา หรือใครก็ตามที่ต้องเผชิญกับสภาพวิกฤตเศรษฐกิจตกต่ำ ภาวะตลาดมือถือที่อิ่มตัว และการปรับองค์กร ที่ต้องยึดพื้นฐาน สร้างรายได้ระยะยาว ใช้ KPI เข้าจับ มากกว่าความหวือหวาชั่วคราว ควบคู่ไปกับการสร้าง Passion ให้กับพนักงาน ที่เคยเป็นจุดแข็งของมือถือค่ายนี้ให้กลับคืนมาอีกครั้ง <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/jw0ULxe81QrmzTAh8tT4nJx4wXw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/jw0ULxe81QrmzTAh8tT4nJx4wXw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/jw0ULxe81QrmzTAh8tT4nJx4wXw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/jw0ULxe81QrmzTAh8tT4nJx4wXw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 23 Apr 2009 19:52:41 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79319 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/X19Q05BAwdw/Details.aspx “ช่องทางขาย” จุดเปลี่ยนสำคัญ 2 ยักษ์มือถือ โนเกีย และซัมซุง ต้อง “ยกเครื่อง” ครั้งใหญ่ สะท้อนว่า แม้โปรดักส์จะดีเท่าใด โปรโมชั่นจะแรงขนาดไหน ราคาจะโดนใจเพียงใด แต่หากขาดช่องทางจำหน่ายที่ดี โอกาสแป๊กย่อมเกิดได้ง่าย โนเกียถึงกับจัดทัพใหม่ ดึงผู้บริหารที่เชี่ยวชาญช่องทางขายขึ้นกุมบังเหียนโนเกียประเทศไทย ขณะที่ “ซัมซุง” ก้าวไปถึงขั้นโละทิ้งระบบดิสทริบิวเตอร์ ลงทุนสร้างระบบขายเอง สะท้อนได้ว่าเดิมพันครั้งนี้ไม่ธรรมดา <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/YBR8Vhe7hpCSt1DXnzEayErP8HE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/YBR8Vhe7hpCSt1DXnzEayErP8HE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/YBR8Vhe7hpCSt1DXnzEayErP8HE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/YBR8Vhe7hpCSt1DXnzEayErP8HE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 23 Apr 2009 19:46:0 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79318 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/kWJ13bpiILI/Details.aspx POSITIONING ร่วมกับ บริษัท นาโนเซิร์ช จำกัด นำเสนอผลวิจัยเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมการนำ “เช็คช่วยชาติ” ไปใช้ของผู้ที่รายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/4rDHElvmOPreQVSAIWjxWixKPTE/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/4rDHElvmOPreQVSAIWjxWixKPTE/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/4rDHElvmOPreQVSAIWjxWixKPTE/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/4rDHElvmOPreQVSAIWjxWixKPTE/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 9 Apr 2009 20:13:42 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79075 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/t592wfJOP2o/Details.aspx เศรษฐกิจโลกดิ่ง แต่ House Brand รุ่งทั่วโลก รวมถึงในไทย ที่ทุกรายพูดเหมือนกันว่า นี่คือโอกาสทองของ House Brand ที่ไม่ควรปล่อยให้หลุดลอย แต่จะขายได้ ขายของเก่ากินด้วยภาพลักษณ์แบบเดิมๆ มุ่งเน้นพัฒนาคุณภาพและดีไซน์เป็นหนทางสู่จุดขายใหม่กับ Premium House Brand ที่ดูดี แต่ยังคงจุดแข็งเรื่องราคา ตอกย้ำความ Exclusive ให้กับไฮเปอร์มาร์เก็ตของตัวเองได้เป็นอย่างดี <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bDlsqgyJlW_NaXYLkYZcU-8hdHc/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bDlsqgyJlW_NaXYLkYZcU-8hdHc/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bDlsqgyJlW_NaXYLkYZcU-8hdHc/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bDlsqgyJlW_NaXYLkYZcU-8hdHc/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 23 Mar 2009 20:37:24 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=78510 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/_gII-Kp-yGA/Details.aspx ภาพผู้พันแซนเดอร์ ใช้ไม้เท้าเขี่ยเบอร์เกอร์ (ซึ่งเข้าใจว่าเป็นแมคโดนัลด์) ทิ้งไปอย่างไม่ไยดี ก่อนที่หนุ่มน้อยจะโผเข้ากอดเขาอย่างซาบซึ้ง และตกลงใจเป็นสาวกของเคเอฟซี เบอร์เกอร์ ในหนังโฆษณาชุดใหม่ของเคเอฟซี อดนึกถึงโฆษณาของศึกน้ำดำ ระหว่างโค้กและเป๊ปซี่ ที่ออกมาถล่มกันกับแบบจะจะ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ZnhvztvpldoXnpASVJkHnWvZZCY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ZnhvztvpldoXnpASVJkHnWvZZCY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ZnhvztvpldoXnpASVJkHnWvZZCY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/ZnhvztvpldoXnpASVJkHnWvZZCY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 16 Mar 2009 0:8:0 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=78355 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/qF2pvZo5ypc/Details.aspx ตุ๊กตาหัวโต ตาโต ที่เคยเกือบเจ๊งเพราะเด็กไม่นิยม กลับกลายเป็นที่นิยมไปทั่วเอเชีย รวมทั้งไทย ที่เข้ามาทำตลาดหลายปี แต่อยู่ๆ กระแสความนิยมของบลายธ์ก็ถูกโหมขึ้นมาอีกครั้ง จนกลายเป็นของฮิตในหมู่เทรนด์เซตเตอร์ในเมืองไทย เกิดเป็นสาวกขึ้นมามากมาย บลายธ์จึงไม่ใช่แค่ตุ๊กตา แต่เป็นกรณีศึกษาของการสร้าง Value Chain ของสินค้าแบบไม่มีจุดสิ้นสุด และการสร้างแบรนด์ที่ไม่มีวันหมดอายุ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Yw8131Xy7UIaW8ONgIiaL5_8_GQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Yw8131Xy7UIaW8ONgIiaL5_8_GQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Yw8131Xy7UIaW8ONgIiaL5_8_GQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Yw8131Xy7UIaW8ONgIiaL5_8_GQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 12 Mar 2009 22:57:9 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=78248 http://feedproxy.google.com/~r/PSTInsight/~3/M0nvAFYJkMg/Details.aspx แกะรอยงานเปิดตัวไอโฟน กับกลยุทธ์เข้าแถวซื้อเครื่อง จนกลายเป็นสัญลักษณ์ที่ใช้สร้างกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ รวมทั้งในเมืองไทย ที่แม้ว่าต้องออกแรงกัน และอาศัยกิมมิกการตลาดเป็นตัวช่วย ทั้งหมดนี้เป็นความบังเอิญ หรือกระบวนการสร้าง Global Brand ระดับโลก <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/7e9wFrPRPoIBjyeOqND8WfEViaY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/7e9wFrPRPoIBjyeOqND8WfEViaY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/7e9wFrPRPoIBjyeOqND8WfEViaY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/7e9wFrPRPoIBjyeOqND8WfEViaY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 17 Feb 2009 23:33:42 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=77406