Le problème de toutes ces solutions, c’est quà un moment il faut vous rendre sur un page et cliquer sur un gros bouton qui dit quelque chose comme “Oui j’accepte de vous ouvrir mon compte pour que vous puissiez fouiller dans ma liste d’amis et mes données personnelles“. C’est d’une part très intimidant et de plus cela ne résout pas le problème du trafic entrant (il faut toujours capter une partie du trafic pour le rediriger vers cette fameuse page).

C’est là où Volkswagen innove et propose une simple bannière où vous n’avez qu’à saisir votre nom d’utilisateur Twitter pour que l’on vous fasse une suggestion de modèle :

La bannière de ciblage de VW

Et voilà la suggestion après une analyse sémantique des mes tweets :

La suggestion de modèle de VW en fonction de mes tweets

Si vous voulez tester la bannière, elle est ici : Meet The Volkswagens.

Il y a plusieurs choses intéressantes avec cette bannière :

• Elle est très facilement exportable / viralisable ;
• Elle ne vous demande “que” votre nom d’utilisateur, pas un accès complet à votre profil (ce qui est par ailleurs possible) ;
• Elle est très facilement trackable (nombre d’encapsulation, nombre et date des analyses…).

Bien évidement, le ciblage ne fonction bien qu’avec un minimum de tweets publiés et de préférence en anglais. Mais ce que je trouve intéressant est qu’avec un tel dispositif ils peuvent se constituer une belle liste de tweeteurs à surveiller et à relancer plus tard : soit quand il y a des promos (un petit tweet de rappel), soit lorsqu’un mot-clé est détecté (”car“, “sedan“, “VW“, “ford“, “changing“…) auquel cas un petit DM peut être très facilement généré.

Bref, c’est non intrusif et subtil. Une pierre de plus au très belle attirail de VW qui compte déjà un tweet de RP (@VWPR) et des tweets de campagne comme @VWEscape (cf. Twitter, a microsite and Facebook help launch Volkswagen lifestyle vehicles).

Je me demande si l’algorithme de ciblage tient compte du nombre de followers et s’il est capable de retrancher du compte les faux followers à la uSocial (cf. Not enough Twitter followers? Pay uSocial to find more).

(via Net-Marketing)

PS : Au cas où vous vous poseriez la question, non ce n’est pas un billet sponsorisé pour le compte de VW, ni un billet indépendant, ni même un billet encore plus vachement indépendant.

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Il y a 90 jours Facebook annonçait que le site avait dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs. Aujourd’hui, on avoisine les 240 millions, peut être même les 250 millions. Si Facebook était un pays, il serait le 4ème en population.

Alors que le nombre d’utilisateurs de Facebook a augmenté de 300 000/400 000 utilisateurs par jour ces trois derniers trimestre, son taux de croissance semble avoir encore augmenté significativement pour atteindre, aujourd’hui, les 700 000/750 000 nouveaux utilisateurs par jour.

Si Facebook continue à croître à cette allure, il pourrait atteindre les 300 millions d’utilisateurs actifs d’ici Novembre : 70% de cette croissance est extérieure aux Etats-Unis, mais Facebook continuait de croître à hauteur de 8% par mois en Mai, pour atteindre les 70 millions d’utilisateurs actifs américains aujourd’hui.

Facebook a aussi publié quelques statistiques mises à jour sur la manière dans les utilisateurs utilisent les différentes fonctionnalités du site :

• 30 millions d’utilisateurs mettent à jour leur statut au moins une fois par jour (contre 13 millions par mois en début d’année).
• 8 millions d’utilisateurs deviennent fans de Pages par jour (contre 2,5 million)
• 10 millions de vidéos sont publiées chaque mois (contre 4 millions)
• 900 millions de photos sont publiées chaque jour (contre 700 millions)
• 1 milliard de liens sont postés chaque semaine (sous la forme de liens, nouvelles actualités, notes, photos…) (contre 15 millions)
• 35 millions de groupes actifs existent (contre 19 million)
• 2,5 millions de notes écrites chaque mois
• 30 millions d’utilisateurs utilisent Facebook chaque mois via leur mobile

En d’autres termes, la croissance de Facebook ne semble pas prête de ralentir.

En France aussi, Facebook continue d’attirer continuellement de nouveaux utilisateurs : la barre des 11 millions d’utilisateurs actifs a été dépassée en juin !

Nous continuerons bien sur de surveiller les dernières statistiques pour vous, sur Inside Facebook. Cependant, pour comprendre comment les annonceurs peuvent avoir accès à ses 240 millions d’utilisateurs à travers les pages Facebook, les plates formes d’application Facebook ou Facebook Connect pour votre site, vous pouvez consulter La Bible du Marketing sur Facebook de Inside Facebook.

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Facebook a tenu dans la soirée d’hier  une téléconférence sur le futur de la gestion de la confidentialité : Chriss Kelly, chargé de la gestion de la confidentialité, et LeahPerlman, chef produit, ont dévoilé les futures améliorations. Ces nouvelles possibilités simplifiant le contrôle de la confidentialité sur Facebook seront mises en place ces prochaines semaines.

Vous trouverez dans cet article quelques notes et captures d’écran de la conférence :

- Chris Kelly : Nous voulons être sûrs que nous ne créons pas des paramètres trop nombreux et complexes, afin que les utilisateurs aient la possibilité de partager leurs informations aussi largement ou au contraire, d’une manière aussi restreinte qu’ils le souhaitent. Il y a quelques temps, une rumeur circulait affirmant que Facebook allait devenir payant, ce n’est pas le cas. Cela n’a rien à voir non plus avec de la pub, notre principe est de donner aux personnes le contrôle sur les informations qu’elles ont choisi de partager.

- Leah Perlman: Jusqu’à maintenant, les tests sur notre éditeur de confidentialité commencés la semaine dernière se sont montrés satisfaisants. Ce nouvel éditeur permet de partager ses informations de différentes manières, ce que nous ne pouvions pas faire précédemment. Parfois on veut partager des informations avec tous d’autres fois d’une manière plus limitée, par exemple des messages destinés uniquement à la famille.

- Leah Perlman: Nous planifions aussi de supprimer les réseaux régionaux. Au début de Facebook, ces réseaux étaient le fondement de la gestion de la confidentialité. Mais quand nous les avons étendu  aux réseaux étudiants et professionnels pour correspondre au mieux aux réseaux sociaux des individus, cela a généré certaines confusions dans la gestion de la confidentialité . 50% des utilisateurs n’ont même pas rejoints de réseaux régionaux.

- Leah Perlman: Dorénavant les utilisateurs auront les même possibilités de cotrôle pour chacune des informations partagées. Les mêmes 4 ou 5 options :

1. Tout le monde
   
2. Amis et réseaux (utile pour le partage de photos d’amis, ainsi les amis de mes amis pourront aussi les voir)
3. Amis de mes amis
   
4. Seulement mes amis
   
5. Personnalisé (la possibilité de combiner des réseaux et des listes d’amis ainsi que d’exclure des personnes en particulier)

- Leah Perlman: Voici à quoi ressemblera la prochaine page de gestion de la confidentialité.  Les possibilités de confidentialité seront à chaque fois les mêmes.

- Leah Perlman: Nous fournirons d’abord aux utilisateurs un outil de transition. Celui-ci a deux objectifs : 1) Être sûr que tout le monde comprenne les changements faits sur le site 2) Rendre clair pour tous, que l’élargissement de l’accès des informations rend les échanges plus riches avec ses amis. Nous testons actuellement différentes versions de cet outil. Il y a trois options principales

1. Ouvert - pour les personnes telles que les bloggers ou photographes.
2. Limité - pour ceux qui veulent partager uniquement avec un nombre limité d’amis.
3. Personnalisé- c’est une alternative pour aider les personnes à gérer le partage de chacune de leurs informations d’une manière soit ouverte ou limitée.

Outil de transition 1:

Outil de transition 2:

- Leah Perlman: Quelque soient les options que les personnes choisissent, chacun verra cette écran de confirmation de confidentialité. Nous voulons être surs que chacun puisse paramétrer les choses exactement comme il veut.

- Chris Kelly: L’outil de transition est une possibilité fournie aux utilisateurs de choisir de partager ou non leurs informations. Nous pensons que c’est vers un tel degré de possibilité de contrôle que le web évolue.

- Question: si je rends publiques certaines de mes informations, est-ce qu’elle seront indexables par les principaux moteurs de recherche ?

- Leah Perlman: Non

- Elliot Schrage: Nous ne fournissons  par les possibilités les plus étendues pour le lancement de cet outil, mais nous voulons que les personnes soient sensibles à cette possibilité, donc nous la laissons entendre afin d’étudier les retours que nous avons.

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