Ad Blog

"BEST JOB IN THE WORLD" ได้คานส์แล้ว !

sadayu — Thu, 25 Jun 2009 09:32:00 GMT

Best Job In The World เป็นแผนการส่งการท่องเที่ยวของรัฐควีนส์แลนด์ ออสเตรียเลีย โดยจัดแคมเปญหาผู้ดูํแลเกาะแฮลมิลตัน ซึ่งขี้นชื่อว่าเป็นเกาะที่สวยที่สุดในโลกเกาะหนึ่ง โดยให้ผู้ที่สนใจส่งคลิปวีดิโอพรีเซ้นท์ตัวเองไปยังเว็บไซต์ ผู้ชนะการคัดเลือกจะได้ใช้ชีวิตบ นเกาะแห่งนี้ และเป็นตัวแทนเขียน blog เล่าเรื่องราวความสวยงามของเกาะ (แล่นเรือใบ, ดำน้ำดูปะการัง, เก็บกวาดชายหาด ฯลฯ) นาน 6 เดือน รับค่าเหนื่อยรวมทั้งสิ้น 150,000 เหรียญสหรัฐฯ (คิดเป็นเงินไทยประมาณ 3.8 ล้านบาท ต่อการทำงานในระยะเวลาแค่ 6 เดือน)

มีผู้ที่สนใจสมัครมากถึง 34,000 คน จากทั่วทุกมุมโลก สุดท้ายแล้วผู้ชนะคือนายเบน เซาธอลล์ นักกิจกรรมการกุศลวัย 34 ปีจากประเทศอังกฤษ ว่ากันว่านี่คือแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยวที่ดีที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาของออสเตรเลียกัน งานนี้นอกจากจะได้ทั้งเงินที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้าเกาะแห่งนี้มากขึ้นแล้ว ยังได้รางวัลมาการันตีการเป็นแคมเปญโฆษณาที่ดี่ที่สุดในปี 2009 สาขา Direct Marketing จากเทศกาลเมืองคานส์อีกด้วย

แคมเปญนี้ทางการรัฐควีนส์แลนด์ใช้งบประมาณไปแค่ 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เท่านั้น (ราวๆ 42 ล้านบาท) เทียบกับการท่องเที่ยวของไทยที่ใช้งบไป 500 ล้านบาทบ้าง..นับว่าเป็นการแสดงศักยภาพของสื่อออนไลน์ที่ครีเอทีฟดีดีได้อย่างชัดเจน

ชื่อรางวัล Direct Lions Winners Announced (โฆษณาที่ส่งเสริม Direct Marketing Idea)

"BEST JOB IN THE WORLD"
/ TOURISM QUEENSLAND / ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF
/จากเอเจนซี่ CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA

LOWE คว้า Gold ในประเภท Direct Mail มาครองใน Cannes Lions 2008

positioningmag — Fri, 18 Jul 2008 14:43:00 GMT

บริษัท โลว์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวแถลงข่าวถึงความสำเร็จในเวทีคานส์ ที่สามารถคว้า สิงโตทอง ในประเภท ไดเร็คเมลมาครอบครอง ซึ่งปกติเป็นที่ทราบกันว่า ค่ายโลว์มีแต่ลูกค้ายากๆ ทีมบริการลูกค้าแข็งแกร่ง และไม่ค่อยมีโอกาสได้ทำงานครีเอทีฟที่โดดเด่นนักจึงห่างหายจากเวทีรางวัลมาหลายปี มาปีนี้ โลว์ ได้ครีเอทีฟมือดีจากต่างประเทศเข้ามาร่วมทีม ทุ่มส่งงานประกวดในจำนวนที่มากกว่าทุกๆ ปี และในที่สุด ก็ประสบความสำเร็จในเวทีใหญ่อย่างคานส์ งานหลักๆ ของโลว์ที่ได้รางวัล เป็นงานไดเร็กมาร์เกตติ้งของ บรีส เอ็กเซล ที่นำเสื้อยืดขาวฝุ่นเขรอะมาห่อซองบรีสไว้ แล้วส่งไดเร็กเมลไปยังกลุ่มเป้าหมาย ท้าทายให้ลองซักดู นอกจากนี้ยังมีงานอื่นๆที่ยังได้ silver และ finalist อีกด้วย

View Video
Format: wmv
Duration: 10:41

ลีโอ เบอร์เนทท์ ส่งแนวคิด “People Centric” ในงาน Cannes Predictions 2008

positioningmag — Tue, 15 Jul 2008 08:08:00 GMT

ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทยได้จัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions 2008” ขึ้นเป็นครั้งที่ 13 โดยได้รับการสนับสนุนจาก หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้เป็นตัวแทนในการประชาสัมพันธ์ Cannes Lions อย่างเป็นทางการในประเทศไทย

งาน Leo Burnett Cannes Predictions นั้นเป็นประเพณีของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก มาตั้งแต่ปี 1986 ที่ทาง ลีโอ เบอร์เนทท์สำนักงานใหญ่ที่ชิคาโก้ ได้จัดรวบรวมโฆษณา และแคมเปญดีๆ กว่า 50 ชิ้นทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณา และการสื่อสาร นักการตลาด นิสิต นักศึกษา และสื่อมวลชน ได้รับชมงานดีๆ เพื่อเปิดมุมมองใหม่ๆ และได้ทดสอบความสามารถใรการตัดสินว่า งานชิ้นไหนจะได้รับรางวัลจาก Cannes Lions International Advertising Festival ครั้งที่ 55 ซึ่งเป็นงานประกวดโฆษณาระดับโลก ที่จัดขึ้นในวันที่ 21 มิถุนายน 2008 ที่ผ่านมา ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส

ผลงานที่ถูกคัดเลือกมามีอะไรบ้าง ไปดูกัน...

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง : ลีโอ เบอร์เนทท์ ส่งแนวคิด “People Centric” ในงาน Cannes Predictions 2008

Porpeanglife.com

positioningmag — Mon, 21 Apr 2008 15:45:00 GMT

ในยุคที่ข้าวยากหมากแพงค่าแรงถูก หนทางออกที่คนไทยมักจะยกขึ้นมาพูดเสมอคือ"ความพอเพียง"
กลุ่มคนโฆษณาซึ่งเป็นกลไกสำคัญและมีอิทธิต่อความคิดของผู้บริโภค ได้รวมตัวกันเป็นส่วนหนึ่ง
ของโครงการชีวิตพอเพียง ซึ่งมีเว็บไซต์อย่าง http://www.porpeanglife.com/
มาเป็นสื่อแกนกลางในการทำความเข้าใจถึงวิถีชีวิตพอเพียงให้เข้าถึงและเข้าใจได้ง่ายขึ้น

ซึ่งเป็นการร่วมมือกันของผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำ 8 คน 8 เรื่องประกอบด้วย

1. Happy Workplace กำกับโดย วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง จาก Film Factory

2. นมแม่ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

3. ผักปลอดสารพิษ กำกับโดย เป็นเอก รัตนเรือง จาก Film Factory

4. ยุทธการพอเพียง กำกับโดย อารยะ สุริหาร (โจอี้) จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

5. เกษตรประณีต กำกับโดย รอง ศรลัมพ์ จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

6. ชุมชนเป็นสุข กำกับโดย สุรพงษ์ เพลินแสง จาก ต้องตา Film ในเครือ Phenomena ควบคุมการกำกับโดย ธนญชัย ศรศรีวิชัย

7. ออกกำลังกาย กำกับโดย ชาญชัย ชวานนท์ Goodboyz

8. สมุนไพรไทย กำกับโดย สุธน เพ็ชรสุวรรณ จาก Mum Film

ทุกเรื่องได้เล่าถึงแนวความคิดที่แตกต่างหลากหลายแต่อยู่บนวิถีเดียวกันคือความอยู่รอดแบบพอเพียง ทำให้ไม่เพียงแต่จะลบทัศนคติเดิมที่มักจะมองว่าความพอเพียง
คือการหยุดความเจริญก้าวหน้า ความเชย แต่กลับสร้างแรงจูงใจให้ได้กลับมามองย้อนและทดลองนำแนวคิดจากโฆษณาที่มาพร้อมกับเสียงหัวเราะเย้ายวนชวนให้ไปประยุกต์ใช้จริง

เมื่อมีสาระและบันเทิงขนาดนี้ positioning ขอเชิญท่านคลิกเลือกชมทั้งโฆษณาและภาพเบื้องหลังความเป็นมาเป็นไปของแต่ละแนวคิดของโฆษณาทั้งแปดชิ้นอย่าได้รีรอ

คืนแห่งความขลัง

positioningmag — Wed, 09 Jan 2008 15:05:00 GMT

badaward BAD MAN RETURN, BAD NIGHT

ด้วยธีมงานที่ถูกคิดและตระเตรียมมาอย่างดี ทำให้บรรยากาศในคืนแบดไนท์ 2550 ของสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก ยิ่งใหญ่สมความคาดหมาย ทั้งในส่วนของการจัดนิทรรศการ History of BAD ภายใต้บรรยากาศของเจ้าหน้าที่งานที่แต่งตัวร้ายๆ มาคอยดูแลอยู่ทั่วงานด้วยชุดนักโทษจอมกวน ขณะที่บรรดานายกแบด อวอร์ดคนเก่าๆ ก็ถูกสวมบทบาทเป็นตัวละครในเรื่องแบดแมนเป็นดิสเพลย์ยืนโชว์อยู่ทั่วงาน ปะปนไปกับอดีตนายกตัวเป็นๆ ที่ทยอยมาร่วมงานไม่ขาดสาย อาทิ ภาณุ อิงคะวัต ต่อ สันติสิริ เสกสรร อุ่นจิตติ ตรง ตันติเวชกุล ฯลฯ

ด้วยความขลังของโรงหนังสกาล่า ทำให้การดำเนินกิจกรรมบนเวทีเต็มทำได้ขลังสมความตั้งใจของนายกคู่ดูโอ พรรษพล ลิมปิศิริสันต์ และวิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา ที่ก้าวขึ้นเวทีด้วยชุดแบดแมน การโชว์ผลงานสุดยอดภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ตลอดกาลของไทยในสายตาของเหล่าครีเอทีฟ ไปจนถึงการประกาศผลรางวัลฮอลล์ออฟเฟรม ของฝรั่งหัวใจไทย แบรี่ โอเว่น หรือที่คนในวงการเรียกขานว่าป๋าแบร์ (ดูผลงานของแบรี่และ 7 สุดยอดTVC ได้ที่นี่ http://blog.positioningmag.com/blogs/ideas/archive/2007/12/19/BADWORKS.aspx )

อย่างเดียวที่อาจจะถือว่าเป็นความผิดพลาดแห่งปี ก็ตรงที่เศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวยให้เกิดงานสร้างสรรค์กันเหมือนปีที่ผ่านมาๆ ทำให้ไม่มี TVC ชิ้นไหนได้รางวัลเบสท์ออฟโชว์ไปครอง ซึ่งเป็นรางวัลที่ทุกคนเฝ้าดู

"โฆษณาปีนี้เลยไม่มีอะไรแตกต่าง ไม่โดดเด่นเมื่อเทียบกับปี 2549" พรรษพลกล่าวถึงความเห็นของคณะกรรมการ

ผลงานที่ได้เบสท์ออฟโชว์ในปีนี้ จึงมีเพียงหมวดสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อวิทยุ รางวัลแรกเป็นของผลงานชุด Tree ของเวิลด์ ไวด์ ฟันด์ จากบริษัท โอกิลวีแอนด์เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ส่วนสื่อวิทยุ ได้แก่ ชุด Just Call Us ของแมคโดนัลด์ จากบริษัท เจดับบลิวที ประเทศไทย จำกัด

วิบูลย์ บอกว่า เทรนด์ดีๆ ที่ได้จากงานคือการที่คณะกรรมการมีการเพิ่มรางวัลประเภทอาร์ไดเร็กชั่นและก๊อบปี้ไรเตอร์ทั้งในหมวดโฆษณาสิ่งพิมพ์และทีวี ทำให้ได้เห็นก๊อบปี้ดีๆ เพิ่มขึ้นในงานโฆษณา และทำให้มียอดส่งผลงานเพิ่มขึ้นรวมเป็น 1,281 ชิ้นในปีนี้ จาก 63 บริษัท

บริษัทโฆษณาที่ได้รางวัลสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ รวม 24 รางวัล ลีโอ เบอร์เนตต์ 20 รางวัล เจ.วอลเตอร์ ธอมป์สัน 18 รางวัล แมทช์บอกซ์ 13 รางวัล ยูโร อาร์เอสซีจี แฟลกชิพ 12 รางวัล

โดยภาพรวมของงานที่นายกคู่ดูโอประกาศไว้ตั้งแต่เตรียมงานว่า "แบดอวอร์ดจะกลับมายิ่งใหญ่กว่าปีที่ผ่านมา" จึงจบลงสมความคาดหมายในคืนวันที่ 30 พฤศจิกายน 2550 นั้นเอง

The Android

positioningmag — Mon, 24 Sep 2007 10:30:00 GMT

ชมเบื้องหลังโฆษณาของการสร้างหุ่นยนต์อัจฉริยะ สีบรอนซ์เงิน ที่มีหน้าตา คำพูด และชีวิตจิตใจ
ที่ไม่ต่างจากมนุษย์ ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่เน้นเรื่องแรงบันดาลใจ
ได้สร้างกระแสจดจำแบรนด์ให้กับจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ แบล็ค เลเบิ้ล

View Video
Format: wmv
Duration: 07:02